Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

2 Ноября 2015 в 07:50 Автор: Хаджимурад Магомедов Экономика 5099
Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

Представленная «Торговым домом Дагестан» концепция бренда "Новый Дагестан", одобренная на заседание комиссии по имиджевой политике Дагестана под председательством вице-премьера правительства Магомеда Исаева, обозначила основные ориентиры большого пути становления первого в России подхода популяризации продукции и туристической отрасли отдельного Российского региона.  

Концепция представляет из себя обоснование использования для зонтичного бренда элементов государственной символики республики, а также области применения этого бренда. Центральным элементом бренда является символ орла с герба республики Дагестан. Интересен и подход в применении ряда цветовых решений, которые не принесут потери узнаваемости бренда в целом.

1222.jpg

1223jpg.jpg

1224jpg.jpg

Лаконичность и содержательность позитивно отличает представленный бренд от схожих по задаче брендов стран, нацеленных в основном на создание своей туристической привлекательности. Следует учесть целевую группу создаваемого бренда – в основном это именно граждане нашей страны и поэтому иностранный опыт в данном ключе мало применим. Пестрота и ажурность воспринимается жителями России как признаки не серьезности продукта и стоящей за ней компании.

1225jpg.jpg

Основное решение в зеленом цвете полностью передает главную задачу – ассоциировать бренд «Новый Дагестан» с качественной экологически чистой сельскохозяйственной продукцией и прекрасными экологически чистыми климатическими условиями отдыха туристов.

Можно откровенно сказать, что за представленное визуальное решение бренда республики не стыдно. Выше мы уже отметили универсальность бренда «Новый Дагестан», который в зависимости от цветового решения может использоваться на официальных или спортивных мероприятиях, гармонично представлять продукцию различных отраслей производства и сельского хозяйства. Это особенно важно в связи с тем, что помимо продукции сельского хозяйства, республика имеет бесспорный потенциал в некоторых промышленных отраслях, ковроткачестве, ювелирной отрасли, народных промыслах.

Но утверждение визуальной концепции бренда – это только пол дела, теперь необходимо начинать работу по его продвижению. И хорошо, что в правительстве республики понимают, что «У семи нянек дитя без глаза». Ответственной структурой за развитие проекта «бренд Нового Дагестана» является сам «Торговый дом Дагестан» - координировать такую работу из единого центра –решение оптимальное.

Последовательность запуска бренда определена руководством «Торгового дома Дагестан» исходя из потребностей самого рынка. Здесь сполна пригодится обширный позитивный опыт руководителя проекта, генерального директора «Торгового дома Дагестан» Зейнуллы Гурбанова, который вывел на Российский рынок не один бренд схожей тематики. Продуктовую линейку бренда решили начать с натуральных соков и нектаров.

Необходимо идти по пути минимального сопротивления, поэтому основной упор делается на подборе производителей стандартной, гарантированно качественной продукции, пользующейся стабильным спросом на рынке. Таких производителей в Дагестане не мало, но подавляющему большинству не хватает рынка сбыта своей продукции. В результате нет роста объемов производства, отсутствуют средства на модернизацию, изготовление новой качественной упаковки. Получается замкнутый круг.  

Учитывая то, что консервные заводы закупают продукцию садоводов по всей республике, получается, что от решения проблемы сбыта их продукции зависит благосостояние тысяч людей, работающих в отрасли. Таким образом, решение маркетинговых задач становится решением задач социальных.

Самым стабильным рынком сбыта в России на сегодняшний день являются крупные торговые сети. Однако известные розничные сети соглашаются брать лишь брендовые товары – то есть те, которые известны потребителям, у которых развитая реклама и продвижение. Кроме этого, они требуют высокую плату за реализацию товаров, замаскированную под различные маркетинговые услуги. Сетям важно, чтобы поставки были своевременные и во все магазины сразу. Понятно, что отдельным небольшим производителям сельхоз продукции сложно соблюсти все эти условия. Однако, объединившись под единым брендом и используя республиканскую поддержку, у них есть все шансы прочно обосноваться на рынке.

Не секрет, что до 80% рынка продовольственных товаров сейчас в России занимают крупные сетевые ритейлеры.  Какие необходимы качественные характеристики товара для выхода на этот рынок?

В первую очередь это качество продукции. Практика показывает, что основным условием формирования лояльности потребителя к бренду формируется именно на основании качественных характеристик. Адекватная цена и качественная упаковка влияют на первую импульсивную покупку, а приверженность бренду основана уже на качестве продукта. Но, все-же, «встречают по одёжке»…

12311.jpg

Поэтому руководством «Торгового дома Дагестан» было решено изначально создать качественную, брендированную упаковку для продукции и уже имея на руках актуальные образцы, начать переговоры о размещении продукции в ритейл сетях - сформировать таким образом рынок сбыта для целого ряда предприятий и частных хозяйств сельскохозяйственной отрасли республики.

Проект создания республиканского зонтичного бренда «Новый Дагестан» уникален для России и его успешная реализация  может стать позитивным примером для других субъектов Российской Федерации. Сейчас от согласованности действий профильных министерств и правительства Дагестана в целом зависит реализация этого жизненно важного для экономики республики проекта.

 

Часть первая ЗАЧЕМ ДАГЕСТАНУ СВОЙ БРЕНД?

При использовании материалов сайта SEVKAVINFORM.RU прямая активная гиперссылка ОБЯЗАТЕЛЬНА
Рейтинг: 0
0
ВКонтакте
Фейсбук
Самые интересные статьи недели
25.08.2016 в 15:43 Годекан 876
Магомед Абдулхабиров ВЫБОРЫ  без ВЫБОРА
Полагаю, что правозащитной миссии Максим Шевченко останется верным на всю жизнь. Это у него прекрасно получается. Максим стократно патриотичнее, нежели сотни  тихих, послушных, молчаливых и аплодирующих депутатов.
24.08.2016 в 09:43 События 165
Рассмотрение уголовного дела о терроризме в КБР перенесено на 6 сентября
Объем уголовного дела составляет 55 томов. Подсудимые обвиняются по ряду статей УК РФ, среди которых "Хранение и перевозка оружия", "Организация НВФ", "Содействие террористам"...
Олег Белавенцев посетил Чеченскую Республику
Полпред вместе с министром по делам Северного Кавказа Львом Кузнецовым и врио Главы Чеченской Республики Рамзаном Кадыровым посетили могилу Ахмата-Хаджи Кадырова.
24 августа 2016 г. (среда) во Владикавказе состоится конференция
«Религиозная и национальная культура современного общества в контексте геополитической ситуации в регионе».
Автор: Яна Амелина
22.08.2016 в 13:35 Проект 110
В Северной Осетии запустят завод по разведению ценных пород рыб
В Северной Осетии уникальные условия для разведения форели, так как в республике много горных и ледниковых рек, которые являются идеальными для форели.
В Ингушетии планируют создать своё казачество
Глава региона подчеркнул, что русскоязычная молодежь должна быть задействована в общественных организациях и в казачестве.
В Невинномысске похищен член партии "Коммунисты России"
Как рассказала проводница поезда, несколько человек вывели Абрамяна из последнего вагона на станции в Невиномысске. Двое держали его за руки и куда-то повели
23.08.2016 в 10:42 Экономика 96
Дорожникам Ингушетии выделены средства на ремонт и строительство 100 км дорог
По информации пресс-службы ГУ "Ингушавтодор", на совещании, в частности, обсуждалась возможность снижения стоимости возведения дорог.

Новости СКФО

/ Посмотреть всё
В Дагестане проходит кинофестиваль «Сталкер»
25.08.2016 в 10:15
В рамках фестиваля пройдут творческие встречи с режиссёрами и актёрами российского кино.  «Сталкер» открыт для широкой зрительской аудитории...
Полицейские Кабардино-Балкарии уничтожили поле конопли
25.08.2016 в 10:13
Всего было очищено 3 га площади, на которой произрастали непроходимые кусты конопли высотой до 3 метров. Общий вес дикорастущего растения составил 120...
На Ставрополье запустят новую нефтеперекачивающую станцию
25.08.2016 в 10:11
Как сообщил Николай Горбань, работы завершены на 90 процентов, заканчивается монтаж оборудования. Станция обеспечит работой 25 человек на постоянной о...
Дагестанец рассчитался с долгом ради «покемонов»
24.08.2016 в 09:36
В истории Управления Федеральной службы судебных приставов это пока первый случай, когда им в работе помогли «покемоны».
В Дагестане создадут центр изучения родных языков
23.08.2016 в 10:39
Пресс-служба министерства сообщила, что в Центре будут собирать текстовые, аудио- и видеоматериалы на письменных, младописьменных и бесписьменных язык...
Начальник охраны депутата Делимханова задержан за вымогательство
23.08.2016 в 10:36
В ходе обысков были обнаружены сотни долговых расписок на огромные денежные суммы, что означает, что этот случай вымогательства далеко не первый.
Турнир по военному многоборью прошел в Ставропольском крае
22.08.2016 в 22:04
Организаторами турнира стали Апанасенковское хуторское казачье общество и Федерация Армейского Рукопашного Боя Ставропольского края.
Спортсмен-экстремал из Беларуси погиб в Кабардино-Балкарии
22.08.2016 в 13:33
27-летний бейсджампер из Белоруссии Кирилл П., совершавший экстремальные прыжки в горах Кабардино-Балкарии, перестал выходить на связь в субботу днем...
Определена причина пожара, в котором сгорело село в Дагестане
22.08.2016 в 13:09
Начальник Главного управления МЧС России по республике Дагестан генерал-майор Нариман Казимагомедов  сообщил, что почти 500 человек, оставши...
Абдулрашид Садулаев завоевал золото Олимпиады
21.08.2016 в 00:36
Поздравляем семью Абдулрашида, тренеров, всех, кто верил в его победу!
В Венгрии проходят Дни народного творчества Дагестана
20.08.2016 в 22:04
Вместе с тем, следует отметить, что фестиваль организуется  вот уже 23-й раз. Это один из крупнейших международных фольклорных фестивалей в ...
Вынесен приговор убийцам депутата  Карачаево-Черкесии
19.08.2016 в 03:24
В июле 2014 года Псабида Евгамуков с сыном приехали на окраину аула Псыж, где на поле играли в футбол местные жители. Одним из игроков был потерпевший...
Популярные новости недели
Новости за неделюКонкурсы
Начальник охраны депутата Делимханова задержан за вымогательство
23.08.2016
В ходе обысков были обнаружены сотни долговых расписок на огромные денежные суммы, что означает, что этот случай вымогательства далеко не первый.
В Дагестане создадут центр изучения родных языков
23.08.2016
Пресс-служба министерства сообщила, что в Центре будут собирать текстовые, аудио- и видеоматериалы на письменных, младописьменных и бесписьменных язык...
Определена причина пожара, в котором сгорело село в Дагестане
22.08.2016
Начальник Главного управления МЧС России по республике Дагестан генерал-майор Нариман Казимагомедов  сообщил, что почти 500 человек, оставши...
Абдулрашид Садулаев завоевал золото Олимпиады
21.08.2016
Поздравляем семью Абдулрашида, тренеров, всех, кто верил в его победу!
В Венгрии проходят Дни народного творчества Дагестана
20.08.2016
Вместе с тем, следует отметить, что фестиваль организуется  вот уже 23-й раз. Это один из крупнейших международных фольклорных фестивалей в ...
Авторы и эксперты