Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

2 Ноября 2015 в 07:50 Автор: Хаджимурад Магомедов Экономика 4993
Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

Представленная «Торговым домом Дагестан» концепция бренда "Новый Дагестан", одобренная на заседание комиссии по имиджевой политике Дагестана под председательством вице-премьера правительства Магомеда Исаева, обозначила основные ориентиры большого пути становления первого в России подхода популяризации продукции и туристической отрасли отдельного Российского региона.  

Концепция представляет из себя обоснование использования для зонтичного бренда элементов государственной символики республики, а также области применения этого бренда. Центральным элементом бренда является символ орла с герба республики Дагестан. Интересен и подход в применении ряда цветовых решений, которые не принесут потери узнаваемости бренда в целом.

1222.jpg

1223jpg.jpg

1224jpg.jpg

Лаконичность и содержательность позитивно отличает представленный бренд от схожих по задаче брендов стран, нацеленных в основном на создание своей туристической привлекательности. Следует учесть целевую группу создаваемого бренда – в основном это именно граждане нашей страны и поэтому иностранный опыт в данном ключе мало применим. Пестрота и ажурность воспринимается жителями России как признаки не серьезности продукта и стоящей за ней компании.

1225jpg.jpg

Основное решение в зеленом цвете полностью передает главную задачу – ассоциировать бренд «Новый Дагестан» с качественной экологически чистой сельскохозяйственной продукцией и прекрасными экологически чистыми климатическими условиями отдыха туристов.

Можно откровенно сказать, что за представленное визуальное решение бренда республики не стыдно. Выше мы уже отметили универсальность бренда «Новый Дагестан», который в зависимости от цветового решения может использоваться на официальных или спортивных мероприятиях, гармонично представлять продукцию различных отраслей производства и сельского хозяйства. Это особенно важно в связи с тем, что помимо продукции сельского хозяйства, республика имеет бесспорный потенциал в некоторых промышленных отраслях, ковроткачестве, ювелирной отрасли, народных промыслах.

Но утверждение визуальной концепции бренда – это только пол дела, теперь необходимо начинать работу по его продвижению. И хорошо, что в правительстве республики понимают, что «У семи нянек дитя без глаза». Ответственной структурой за развитие проекта «бренд Нового Дагестана» является сам «Торговый дом Дагестан» - координировать такую работу из единого центра –решение оптимальное.

Последовательность запуска бренда определена руководством «Торгового дома Дагестан» исходя из потребностей самого рынка. Здесь сполна пригодится обширный позитивный опыт руководителя проекта, генерального директора «Торгового дома Дагестан» Зейнуллы Гурбанова, который вывел на Российский рынок не один бренд схожей тематики. Продуктовую линейку бренда решили начать с натуральных соков и нектаров.

Необходимо идти по пути минимального сопротивления, поэтому основной упор делается на подборе производителей стандартной, гарантированно качественной продукции, пользующейся стабильным спросом на рынке. Таких производителей в Дагестане не мало, но подавляющему большинству не хватает рынка сбыта своей продукции. В результате нет роста объемов производства, отсутствуют средства на модернизацию, изготовление новой качественной упаковки. Получается замкнутый круг.  

Учитывая то, что консервные заводы закупают продукцию садоводов по всей республике, получается, что от решения проблемы сбыта их продукции зависит благосостояние тысяч людей, работающих в отрасли. Таким образом, решение маркетинговых задач становится решением задач социальных.

Самым стабильным рынком сбыта в России на сегодняшний день являются крупные торговые сети. Однако известные розничные сети соглашаются брать лишь брендовые товары – то есть те, которые известны потребителям, у которых развитая реклама и продвижение. Кроме этого, они требуют высокую плату за реализацию товаров, замаскированную под различные маркетинговые услуги. Сетям важно, чтобы поставки были своевременные и во все магазины сразу. Понятно, что отдельным небольшим производителям сельхоз продукции сложно соблюсти все эти условия. Однако, объединившись под единым брендом и используя республиканскую поддержку, у них есть все шансы прочно обосноваться на рынке.

Не секрет, что до 80% рынка продовольственных товаров сейчас в России занимают крупные сетевые ритейлеры.  Какие необходимы качественные характеристики товара для выхода на этот рынок?

В первую очередь это качество продукции. Практика показывает, что основным условием формирования лояльности потребителя к бренду формируется именно на основании качественных характеристик. Адекватная цена и качественная упаковка влияют на первую импульсивную покупку, а приверженность бренду основана уже на качестве продукта. Но, все-же, «встречают по одёжке»…

12311.jpg

Поэтому руководством «Торгового дома Дагестан» было решено изначально создать качественную, брендированную упаковку для продукции и уже имея на руках актуальные образцы, начать переговоры о размещении продукции в ритейл сетях - сформировать таким образом рынок сбыта для целого ряда предприятий и частных хозяйств сельскохозяйственной отрасли республики.

Проект создания республиканского зонтичного бренда «Новый Дагестан» уникален для России и его успешная реализация  может стать позитивным примером для других субъектов Российской Федерации. Сейчас от согласованности действий профильных министерств и правительства Дагестана в целом зависит реализация этого жизненно важного для экономики республики проекта.

 

Часть первая ЗАЧЕМ ДАГЕСТАНУ СВОЙ БРЕНД?

При использовании материалов сайта SEVKAVINFORM.RU прямая активная гиперссылка ОБЯЗАТЕЛЬНА
Рейтинг: 0
0
ВКонтакте
Фейсбук
Самые интересные статьи недели
Сталин «воскрешен» в КБР. Что дальше?
Отныне Сталин и сталинисты вписаны в политический ландшафт КБР. Руководство республики ответило молчанием на предложение прокомментировать эту ситуацию, несмотря на наблюдаемую трансформацию темы неосталинизма в межэтнические распри на полях ряда информационных ресурсов.
24.06.2016 в 08:45 Проект 77
ГУПы Ставрополья работают неэффективно
Депутаты краевой думы рассмотрели информацию об эффективности управления государственной собственностью Ставрополья за 2015 год, и доклад о сводных показателях имущественных объектов госсобственности.

Новости СКФО

/ Посмотреть всё
Заседание рабочей группы по развитию Кавминвод прошло на Ставрополье
26.06.2016 в 08:31
Объекты будут передаваться в аренду лицам, готовым вложить средства в их восстановление и реставрацию. Арендаторы должны будут разработать проектную д...
Прокуратура выявила строящиеся с нарушениями дома в Махачкале
26.06.2016 в 08:28
Материалы проверки рассматриваются в Министерстве ЖКХ Дагестана. В Советский районный суд направлено исковое заявление о признании незаконно возведенн...
В Чечне открыта объездная дорога в заблокированные села
26.06.2016 в 08:26
Риск новых обвалов достаточно велик, и работать дорожникам приходится с большой осторожностью. В круглосуточном режиме работают 11 единиц специальной ...
В Ингушетии растут доходы от туризма
26.06.2016 в 08:22
ООО «Курорты Ингушетии» в рамках летнего туристического сезона 2016 года планирует провести совместно с корпорацией «Курорты Северного Кавказа» на тер...
Немецкие боеприпасы нашли на берегу Теберды
24.06.2016 в 08:44
В пресс-службе МВД по Карачаево-Черкесской республике сообщили, что Экспертно-криминалистический центр МВД по КЧР установил: обнаруженные   ...
В Дагестане боевики подожгли сельскую школу
24.06.2016 в 08:42
Оказалось, что возгорание школы произошло из-за нападения на школу боевиков, которые вшестером напали на сторожа школы, связали его и подожгли здание ...
Инспектор ДПС в Северной Осетии задержан за взятку
24.06.2016 в 08:39
Под контролем сотрудников собственной безопасности горе-водитель в назначенное инспектором ДПС время подъехал к зданию отдела ГИБДД Владикавказа, и в ...
В Национальном музее КБР проходит выставка произведений декоративно-прикладного искусства
22.06.2016 в 13:52
Выставка в Национальном музее КБР, на которой представлен широкий спектр изделий промыслов региона – от гончарных изделий до декоративной  в...
Из за обвала в  Чечне  перекрыта дорога в 27 сел
22.06.2016 в 13:51
В пресс-службе Министерства чрезвычайных ситуаций по ЧР сообщили, что без дорожного сообщения остались почти 16 тысяч жителей сразу двух районов респу...
Транзит нефти через Махачкалу будет остановлен
22.06.2016 в 13:49
Экспорт нефти через единственный государственный порт России на Каспии – Махачкалинский морской торговый порт -  из-за криминальной обстанов...
На Ставрополье реализуют инвестиционные соглашения на 10 млрд рублей
22.06.2016 в 13:48
Губернатор Ставрополья Владимир Владимиров отметил, что даже в нынешних непростых условиях санкций и кризиса край сохраняет ресурсы для развития и име...
В Дагестане на госзаказе похищено более 50 млн рублей
21.06.2016 в 19:42
Госзаказ был сделан на строительство руслового водохранилища на реке Хала-Горк, которая расположена в селении Губден.
Популярные новости недели
Новости за неделюКонкурсы
В Дагестане на госзаказе похищено более 50 млн рублей
21.06.2016
Госзаказ был сделан на строительство руслового водохранилища на реке Хала-Горк, которая расположена в селении Губден.
Глава Карабудахкентского района отрицает причастность охраны к нападению на  директора Дома культуры
20.06.2016
Прошла информация, что  машина, из которой велась стрельба, принадлежит семье главы района.
Транзит нефти через Махачкалу будет остановлен
22.06.2016
Экспорт нефти через единственный государственный порт России на Каспии – Махачкалинский морской торговый порт -  из-за криминальной обстанов...
После полутора месяца поисков обнаружено тело Адлана Вараева
20.06.2016
Адлан Вараев исчез в начале мая этого года в окрестностях реки в Шатойском районе республики. Была озвучена версия о том, что спортивный функционер&nb...
Двоих рабочих в Грозном засыпало грунтом
21.06.2016
Рабочие находились на глубине около трех метров, когда на них неожиданно обвалился грунт с боковых сторон недавно вырытой траншеи. Одного из работнико...
Авторы и эксперты