Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

2 Ноября 2015 в 07:50 Автор: Хаджимурад Магомедов Экономика 4937
Дагестан первый в России запускает республиканский бренд

Представленная «Торговым домом Дагестан» концепция бренда "Новый Дагестан", одобренная на заседание комиссии по имиджевой политике Дагестана под председательством вице-премьера правительства Магомеда Исаева, обозначила основные ориентиры большого пути становления первого в России подхода популяризации продукции и туристической отрасли отдельного Российского региона.  

Концепция представляет из себя обоснование использования для зонтичного бренда элементов государственной символики республики, а также области применения этого бренда. Центральным элементом бренда является символ орла с герба республики Дагестан. Интересен и подход в применении ряда цветовых решений, которые не принесут потери узнаваемости бренда в целом.

1222.jpg

1223jpg.jpg

1224jpg.jpg

Лаконичность и содержательность позитивно отличает представленный бренд от схожих по задаче брендов стран, нацеленных в основном на создание своей туристической привлекательности. Следует учесть целевую группу создаваемого бренда – в основном это именно граждане нашей страны и поэтому иностранный опыт в данном ключе мало применим. Пестрота и ажурность воспринимается жителями России как признаки не серьезности продукта и стоящей за ней компании.

1225jpg.jpg

Основное решение в зеленом цвете полностью передает главную задачу – ассоциировать бренд «Новый Дагестан» с качественной экологически чистой сельскохозяйственной продукцией и прекрасными экологически чистыми климатическими условиями отдыха туристов.

Можно откровенно сказать, что за представленное визуальное решение бренда республики не стыдно. Выше мы уже отметили универсальность бренда «Новый Дагестан», который в зависимости от цветового решения может использоваться на официальных или спортивных мероприятиях, гармонично представлять продукцию различных отраслей производства и сельского хозяйства. Это особенно важно в связи с тем, что помимо продукции сельского хозяйства, республика имеет бесспорный потенциал в некоторых промышленных отраслях, ковроткачестве, ювелирной отрасли, народных промыслах.

Но утверждение визуальной концепции бренда – это только пол дела, теперь необходимо начинать работу по его продвижению. И хорошо, что в правительстве республики понимают, что «У семи нянек дитя без глаза». Ответственной структурой за развитие проекта «бренд Нового Дагестана» является сам «Торговый дом Дагестан» - координировать такую работу из единого центра –решение оптимальное.

Последовательность запуска бренда определена руководством «Торгового дома Дагестан» исходя из потребностей самого рынка. Здесь сполна пригодится обширный позитивный опыт руководителя проекта, генерального директора «Торгового дома Дагестан» Зейнуллы Гурбанова, который вывел на Российский рынок не один бренд схожей тематики. Продуктовую линейку бренда решили начать с натуральных соков и нектаров.

Необходимо идти по пути минимального сопротивления, поэтому основной упор делается на подборе производителей стандартной, гарантированно качественной продукции, пользующейся стабильным спросом на рынке. Таких производителей в Дагестане не мало, но подавляющему большинству не хватает рынка сбыта своей продукции. В результате нет роста объемов производства, отсутствуют средства на модернизацию, изготовление новой качественной упаковки. Получается замкнутый круг.  

Учитывая то, что консервные заводы закупают продукцию садоводов по всей республике, получается, что от решения проблемы сбыта их продукции зависит благосостояние тысяч людей, работающих в отрасли. Таким образом, решение маркетинговых задач становится решением задач социальных.

Самым стабильным рынком сбыта в России на сегодняшний день являются крупные торговые сети. Однако известные розничные сети соглашаются брать лишь брендовые товары – то есть те, которые известны потребителям, у которых развитая реклама и продвижение. Кроме этого, они требуют высокую плату за реализацию товаров, замаскированную под различные маркетинговые услуги. Сетям важно, чтобы поставки были своевременные и во все магазины сразу. Понятно, что отдельным небольшим производителям сельхоз продукции сложно соблюсти все эти условия. Однако, объединившись под единым брендом и используя республиканскую поддержку, у них есть все шансы прочно обосноваться на рынке.

Не секрет, что до 80% рынка продовольственных товаров сейчас в России занимают крупные сетевые ритейлеры.  Какие необходимы качественные характеристики товара для выхода на этот рынок?

В первую очередь это качество продукции. Практика показывает, что основным условием формирования лояльности потребителя к бренду формируется именно на основании качественных характеристик. Адекватная цена и качественная упаковка влияют на первую импульсивную покупку, а приверженность бренду основана уже на качестве продукта. Но, все-же, «встречают по одёжке»…

12311.jpg

Поэтому руководством «Торгового дома Дагестан» было решено изначально создать качественную, брендированную упаковку для продукции и уже имея на руках актуальные образцы, начать переговоры о размещении продукции в ритейл сетях - сформировать таким образом рынок сбыта для целого ряда предприятий и частных хозяйств сельскохозяйственной отрасли республики.

Проект создания республиканского зонтичного бренда «Новый Дагестан» уникален для России и его успешная реализация  может стать позитивным примером для других субъектов Российской Федерации. Сейчас от согласованности действий профильных министерств и правительства Дагестана в целом зависит реализация этого жизненно важного для экономики республики проекта.

 

Часть первая ЗАЧЕМ ДАГЕСТАНУ СВОЙ БРЕНД?

При использовании материалов сайта SEVKAVINFORM.RU прямая активная гиперссылка ОБЯЗАТЕЛЬНА
Рейтинг: 0
0
ВКонтакте
Фейсбук
Самые интересные статьи недели
20.05.2016 в 13:54 Мировоззрение 1296
На клип Тимати "МАГА"
Очередное творение, высмеивающее мою республику, мой родной край Дагестан.
19.05.2016 в 22:21 Власть 813
ЕдРо включает админресурс уже на праймериз
В соцсетях появилась информация о начале активного давления на бюджетных работников с требованием принять участие в праймериз
25.05.2016 в 08:33 Люди Чести 547
Сбор СОЮЗ 2016 – школа интернационализма
На Сбор приехали 3 выпускника первого Дагестанского кадетского корпуса имени Генерал-полковника Геннадия  Николаевича Трошева. В 2014 году они были участниками Сбора и теперь их выбрали участвовать в мероприятиях командирами взводов.
Китай заинтересовался опытом Чечни в борьбе с сепаратизмом
«Китайская делегация дала высокую оценку уникальному опыту России, Чеченской республики, по решению проблемы сепаратизма», — сказал пресс-секретарь Рамзана Кадырова Альви Каримов.
25.05.2016 в 13:15 Хапугам нет! 321
Экс-глава администрации Владикавказа уличен в афере на несколько миллиардов рублей.
В отношении экс-главы администрации возбуждено уголовное дело за злоупотребление должностными полномочиями. Ведутся следственные действия. Отметим, что осенью 2015 года Сергей Дзантиев ушел с должности сити-менеджера по собственному желанию.

Новости СКФО

/ Посмотреть всё
Научный потенциал молодежи: новый взгляд на решение проблем
25.05.2016 в 23:21
Северо-Кавказский институт-филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации 27 мая 2016 год...
В Кабардино-Балкарии произошло землетрясение магнитудой 3,6 баллов
25.05.2016 в 13:19
Оперативная группа пожарно-спасательного гарнизона Баксанского района обследовала социально-значимые объекты на территории Баксана и села Псычох
Соцработники Черкесска  получили условные сроки за хищение
25.05.2016 в 13:17
Бывшие социальные работники приговором Черкесского городского суда признаны виновными по ч. 3 ст.159 УК РФ (Мошенничество, совершенное лицом с использ...
Семь схронов с оружием обнаружены и уничтожены в Ингушетии
24.05.2016 в 12:04
Как стало известно, обнаруженные и уничтоженные схроны принадлежали группировке боевиков, имеющей отношение к ДАИШ (арабское название запрещенной ...
«Каспийский энергетический форум» пройдет в Дагестане
24.05.2016 в 12:02
Участники форума рассмотрят самые проблемные  на сегодняшний день вопросы жизнедеятельности республики в энергетической сфере, среди которых...
В Чечню прибыл Глава Администрации президента Азебрайджана Рамиз Мехтиев
24.05.2016 в 12:00
Министр здравоохранения Чечни Эльхан Сулейманов в аэропорту Грозного встречал азербайджанских партнеров. Визит Рамиза Мехтиева в Чечню входит в рабочу...
Площадь виноградников Ставрополья вырастет  на 230 га  в 2016 году
24.05.2016 в 11:59
Впервые виноградники заложены фермерами Туркменского и Шпаковского районов  на площади 25,7 гектаров.
Саид Нурмагомедов одержал победу на Grand Prix Akhmat 2016 в Грозном
23.05.2016 в 23:13
Российский боец не так давно официально пополнил состав бойцовского клуба «Ахмат». Чеченский клуб подписал контракт с Саидом Нурмагомедовым
Митинг в память о жертвах Кавказской войны прошел в Карачаево-Черкесии
23.05.2016 в 13:05
По мнению председателя президиума Карачаево-Черкесского регионального общественного движения "Русь" Евгения Жедяева, "война оставила гл...
Жители упраздненного поселка Терк просят переселить их из леса
23.05.2016 в 12:44
Еще в 2013 году Ленинский районный суд Владикавказа вынес решение о предоставлении бывшим жителям Терка  жилых помещений. Однако городская а...
Ювелирная выставка пройдет в Махачкале
23.05.2016 в 12:40
В Махачкалу со своими экспонатами приедут представители компаний:  «Адамас», «Аквамарин», «Александрит», «Русское золото», «Драгоценности Як...
Гранты начинающим фермерам края вручили в Ставрополе
23.05.2016 в 12:35
В этом году участниками программы по поддержке начинающих фермеров в крае стали 149 аграриев из  366, подавших заявки.
Популярные новости недели
Новости за неделюКонкурсы
Эксперты связывают обыск у бывшего мэра Дербента с целью отстранить его от выборов
20.05.2016
Хидир Исмаилов опроверг эту информацию, сообщив, что штурма дома Имама Яралиева не было, что обыск состоялся только в дербентском доме бывшего чиновни...
Университету в СКФО запретили прием абитуриентов
20.05.2016
Федеральная служба по надзору в сфере образования (Рособрнадзор) по результатам проверок лишила шесть вузов госаккредитации. Об этом сообщили ...
Бывший глава Владикавказа подозревается в крупной афере
19.05.2016
Расследованием дела о злоупотреблении должностными обязанностями в отношении экс-мэра и его окружения занимаются работники окружного главка и УФСБ по ...
Автобус с военнослужащими Российской армии сорвался в пропасть в Южной Осетии
20.05.2016
В Южную Осетию вылетел самолет военно-транспортной авиации с двумя бригадами высококвалифицированных военных медиков. Врачи имеют в своем распоряжении...
Памятник Гаджи Гамзатову установлен в его родном ауле
20.05.2016
Глава Хунзахского района Саид Юсупов на своей странице в социальной сети фэйсбук пригласил всех дагестанцев приехать в Хунзах для участия в праздничны...
Авторы и эксперты